SEO para IA (GEO): qué es y qué cambia para un negocio local

Qué es el SEO para IA

Quien busca un dentista, un fisio o un centro de estética suele escribir en Google y elegir entre los resultados. Hay quien ya se lo pregunta directamente a una IA: «¿qué clínica de estética me recomiendas en Pamplona?». La IA no enseña una lista de diez enlaces. Escribe una respuesta y nombra a dos, tres o cinco negocios.

El SEO para IA, o posicionamiento en IA, es el trabajo para estar entre esos nombres. Se conoce también como optimización para IA, como GEO (Generative Engine Optimization) o, de forma más amplia, como SEO con inteligencia artificial. Si quieres ver cómo se relaciona con el SEO clásico, lo comparamos en SEO vs GEO.

Esta guía está escrita para el dueño de un negocio local, no para una multinacional. La diferencia importa: una marca nacional tiene miles de menciones en medios y webs, y una clínica de barrio tiene su ficha de Google, su web, un puñado de directorios y las reseñas de sus clientes. Esa es la materia prima, y es la que se puede ordenar.

Cómo eligen las IA a quién nombrar

Nadie de fuera sabe con exactitud cómo decide cada IA, y cada una lo hace de forma distinta. Lo que se sabe de cómo funcionan es que responden con material de este tipo:

• Tu web. Si explica con claridad qué haces, para quién y dónde, la IA tiene algo que leer. Si es una página vacía o una galería de fotos, no tiene nada que decir de ti.
• Los directorios. Páginas donde apareces con nombre, dirección y teléfono y que una IA puede leer: directorios de tu sector, de tu ciudad, de tu colegio profesional.
• Las reseñas. Lo que cuentan tus clientes («me quitaron la molestia de la espalda en tres sesiones») es texto que una IA puede resumir.
• Los medios y otras webs que hablan de ti o de tu zona: una nota local, una entrevista, una lista de «mejores clínicas de…».

Hay además una diferencia que conviene conocer: unas IA buscan en internet en el momento de responder y otras contestan con lo que aprendieron en su entrenamiento. Cuando buscan en tiempo real, tu web y las fuentes que encuentra el buscador pueden pesar más. Cuando no, importa lo que había escrito sobre ti antes de que la IA se entrenara, y eso no se corrige de un día para otro. Por eso el trabajo se plantea a meses, no a días.

Qué hemos medido: 243 negocios, ChatGPT y Gemini

Hicimos las mismas preguntas de servicio («mejor clínica de… en tu ciudad») a ChatGPT y a Gemini sobre 243 negocios de cita previa, la mayoría de estética y clínicas. Estos son los resultados:

Dos cosas conviene tener claras antes de sacar conclusiones. La primera: es una muestra de 243 negocios, no un censo, y no permite decir «la IA nombra al 44,9 % de los negocios de España». La segunda: medimos solo dos de las cuatro IA, y la foto es de septiembre; las respuestas cambian y hay que repetir la medición.

Qué puede hacer un negocio local

No hay un truco, y casi todo sirve también para Google. En cuatro líneas:

• Una web clara por servicio y zona, con texto que explique qué haces, para quién y dónde.
• Los mismos datos en todas partes: nombre, dirección, teléfono y horario idénticos en tu perfil de empresa de Google, en tu web y en los directorios. Es un trabajo aburrido, pero barato y necesario.
• Estar en las páginas que ya salen cuando preguntas a una IA por tu servicio en tu ciudad, y con datos al día.
• Reseñas pedidas a todos tus clientes, sin filtrar y sin regalos a cambio, como exige Google: cómo conseguir reseñas en Google.

Los pasos con detalle, cómo comprobarlo tú mismo y qué revisar en el robots.txt de tu web están en la guía práctica cómo aparecer en ChatGPT.

Cómo se mide de forma honrada

Medir la IA no es hacerle una pregunta una vez y quedarse con la respuesta. Lo que hacemos en Faro, y lo que puedes copiar a pequeña escala, es esto:

• Preguntas reales, las que haría un cliente tuyo («dentista de urgencias en Logroño», no «dame tu opinión sobre mi clínica»).
• Varias pasadas: una IA puede no nombrarte hoy y sí mañana, así que se repite y se registra la fecha.
• Nombrado y citado por separado: una cosa es que la IA diga tu nombre y otra que enlace tu web como fuente. Se cuentan aparte y nunca se afirma una por la otra.
• Más de una IA, porque cada una puede leer fuentes distintas. En nuestra muestra, ChatGPT nombró a bastantes más negocios que Gemini con las mismas preguntas.
• Un control: probamos antes con un negocio muy conocido que tiene que salir. Si no sale, lo que está roto es la medición, no el negocio.

El método completo está en cómo lo medimos en Faro.

Plazos y lo que no se puede prometer

Los cambios en tu web, tu ficha o tus directorios se hacen en días. Que una IA los recoja y cambie lo que responde puede tardar semanas o meses, y depende de qué fuentes lea y de cuánto trabajen las suyas tus competidores. No hay una cifra honrada de «en X semanas saldrás». Hay un trabajo que se hace y una medición que se repite para ver qué se mueve.

Qué hace Faro por ti

En Faro el SEO y la IA son un solo producto: lo que mejoramos para Google también alimenta lo que leen las IA, y lo medimos aparte. Empezamos con un análisis gratis con datos públicos (sin pedirte acceso a nada) donde ves cómo sales en Google y qué contestan ChatGPT y Gemini cuando preguntan por tu servicio. Si seguimos, el primer mes ordenamos la ficha, la web, los datos estructurados y las fuentes, y cada mes trabajamos una pieza nueva y repetimos la medición. Puedes ver el enfoque de servicio en SEO local.

Los paquetes son de 3, 6 o 12 meses a 90, 80 o 70 € al mes + IVA, pagados por adelantado y sin cuota de alta (ver precios). El trabajo es el mismo en los tres. No prometemos que una IA te nombre: prometemos el trabajo y te enseñamos la medición con fecha.